Guerilla-Marketing

 
Am Wochenende in der Abteilung "Karriere" meiner Tageszeitung ein Artikel über "Guerilla-Marketing". So nennt jedenfalls die Autorin das, wenn sie über Werbung schreibt.

Was der Unterschied zu normaler Werbung sein soll, wird dabei die ganze Zeit nicht klar. Unsereiner weiß ja, Werbung hat nur eine Aufgabe: Sich dem wehrlosen Kunden mit aller Gewalt ins Bewusstsein zu ätzen. Um ihm Zeug anzudrehen, das er freiwillig nicht kaufen würde.

Mein überaus konservativer Wirtschaftslehrer behauptete früher immer: "Werbung ist gut! Werbung ist Kommunikation und macht das Produkt dem Kunden bekannt!"

Das war damals genauso heuchlerisch wie heute. Wenn ein Kunde ein Produkt kennen lernen will, muss er nur in einen Laden gehen. Dort sieht er immer eine ganze Reihe von Produkten, zum Beispiel 10 Sorten Waschpulver. Das teuerste ist dabei selten das beste. Sondern beim teuersten wird nur am meisten Geld für Werbung ausgegeben.

Wenn der Kunde eine teure Anschaffung machen will, geht er eben in drei Läden - anschließend hat er einen guten Überblick über das derzeitige Angebot am Markt. Wenn die Werbung behauptet, dass er irgendwo anders etwas billiger bekommt, lohnt der Umweg eigentlich nie.

Werbung ist heute allenfalls Schönrednerei, wäre aber gerne erfolgreiche Gehirnwäsche. Professionelles Geschwätz, das sich als Kommunikation verkauft. Normale Kommunikation verläuft in beiden Richtungen - Werbung ist aber immer einseitig. Kommunikation? Sicher nicht. Und vermutlich deshalb nennen sich auch ganze Berufszweige so...

Soweit ich mich erinnere war das Kennzeichen von Guerilla-Marketing, dass versucht wird, mit sehr wenig Geld Aufmerksamkeit zu erregen - egal wie. Dafür ist jedes Mittel recht, und oft werden Methoden am Rande der Legalität und jenseits des guten Geschmacks angewandt. Für Werber scheint das allerdings ein Zeichen von Qualität zu sein.

Mir geht Werbung auf den Wecker. Und ich kenne keinen, dem es nicht genauso geht. Das einzig gute daran: Im Fernsehen hat man regelmäßige Pinkelpausen.